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前言
唉！在上班上到被老闆念死、被主管氣死的時候，我就會在 Youtube 上看看有趣的影片，去排解不舒服的情緒。這時就會注意到在 Youtube 上到處都有好多廣告在教你如何拍影片、拍照片的課程，教你如何當個稱職的油土伯、 IG 分享者，跟他們一樣放飛自己，當個快樂的自由工作者（Freelancer）。
在分析當油土伯（Youtuber）還來不來的及以前，在你一股腦地想點擊購買連結情況下，我先說一個小故事；一個大家耳熟能詳的故事，一個 150 年前的夢–「加州淘金夢」。
加州淘金潮（California Gold Rush）
西元 1848 年，一位來自紐澤西州（State of New Jersey）的木匠詹姆斯．威爾遜．馬歇爾（James W. Marshall）來到當時還只是從隔壁國家墨西哥 （Mexico） 買來的荒地，還沒有變成美國的一州–加利福尼亞州（State of California），在亞美利加河（American River）河谷建一座鋸木廠。
有一天馬歇爾注意到了他們正在挖掘的河床上，推動水車的河流中發現了正在閃閃發光的東西。因為他對於礦物有著一個基本的了解，因此他對這個會發光的物品產生了懷疑。
馬歇爾發現黃金的水磨坊
於是他把它撿起來放在石頭上敲，發現這個物品會變形但敲不斷，可見有一定的延展性。「天啊！這是黃金！」他的直覺告訴他。竟然從推動水車的水流中發現了黃金！他就是第一個在加州發現黃金的人。
這個消息傳出，引發了全世界的「淘金熱」。
消息一出，舊金山湧入超過 10 萬人來淘金
當時有多瘋狂？當時的淘金方法很簡單，也沒什麼專門技術，比擺地攤更容易，只要有一把鐵鍬和洗盤等簡單工具，就可以由個人獨立進行，知道這個消息後，想要發財的人趨之若鶩地想來到這個「發財天堂」。
所以西元 1849 年 3 月 ，當時加利福尼亞外來的人口才 800 人，到了西元 1849 年年底，來淘金的總數超過 10 萬人。一半是來自美國各地，另一半很多是來自中國廣東，中國人把本來翻譯成三藩市（廣東話）的 San Francisco 暱稱為「金山」，後來為了與被稱作「新金山」–澳大利亞的墨爾本（Melbourne）作區別，於是才改稱「舊金山」，這個名字一直沿用到今天。
到了西元 1870 年，大批的義大利人、巴西人、西班牙人紛紛湧入，更使得人口成長到 15 萬人。
「淘金熱」讓人富裕了嗎？
並沒有！
有意思的地方就在於去淘金的人很多沒賺到想要的錢，可是當地提供周邊服務的人，比如賣食品的、賣水的、提供住宿的、賣挖金礦鏟子的，卻因為需求大增，賺了很多錢。
比如著名的牛仔褲品牌 LEVI’S 。
LEVI’S 的興起
西元 1847 年李維．史特勞斯（Levi Strauss）從德國移民至美國紐約，在大淘金時代裡，他也隨著淘金者前往舊金山。
來到舊金山的他一開始以賣帆布為生。後來他發現當地礦工要去淘金，普通的褲子很快就會被磨破，他們急需一種質地堅韌的褲子。
於是他用原來造帳篷的帆布做了一批褲子，特別的是在褲子前面加了口袋，賣給當地的礦工，就這樣世界上第一條的公認的牛仔褲誕生了。
李維眼見銷售大受好評，於是在西元 1855 年他將帆布升級為一種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布，第一家 Levi’s 牛仔店就這樣在舊金山開幕。
經過一個半世紀牛仔褲從舊金山流行到全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。而 Levi’s 也成為了現在最著名的牛仔品牌。
淘金熱在西元 1852 年到達最高潮，不過這一年以後直接從河床淘到的金子越來越少。當時人們心想：「地面上的黃金哪兒來的？一定是埋在地裡給水沖出來的。所以地面沒了，地底裡一定還有。」
因此就往地底下開採，一挖果然挖到很多黃金。
不過要從礦脈開採金礦更需要大量的技術、資金、機器與勞力，需要更多人來合作。到了西元 1869 年更修建了從加利福尼亞到美國東部的鐵路。由於開採技術發展需要大量資金，因而產生了很多黃金公司。後來黃金公司的產值比重相對於個體戶大幅增加。
賺到錢的 3 種人–你會是哪一種？
舊金山淘金熱的時期，賺到錢的人通常有 3 種：
①最早去的人。
我們稱為這種人為先驅者，在所有事物未明朗化就勇敢投入，一但成功收穫就最大。
②賣工具、提供服務的人（例如鏟子、牛仔褲、商店、旅館等等）。
有嗅到一點「機會」的味道，但是知道自己不一定有能力執行，但是能夠幫忙解決其他問題，也是可以賺到不少錢。
③晚期去但有資金，知道如何控制成本到最低的人。
能夠統籌資源分配、規模化，做最適當的安排獲取最大的利益。
我們把 「 淘金熱 」 換成「油土伯」，賺到錢的通常也有 3 種：
①最早經營的人 （例如蔡阿嘎、這群人 TGP 、 鍾明軒）。
②賣工具、提供服務的人（例如賣筆電、 賣相機、 賣麥克風、網路線上課程、網紅經紀公司 等等）。
③晚期去但有資金，知道如何控制成本到最低的人（目前還沒到晚期 ）。
其實我把框框內的字填到其他未來新興行業上，也都能夠套用。
那你會是哪一個？
雖然 3 者都能賺到錢，但是以第三種賺到的最多，第一種的名聲最大。
創新傳佈理論（Diffusion of Innovation）
美國最著名的傳播學學者之一埃弗里特．M．羅傑斯（Everett Ｍ. Rogers）認為，創新傳佈是指舉凡任何一項創新（新技術、新觀念、新事物）經由傳播管道，隨著一段時間的推進，在一社會體系中，透過人與人之間的傳遞與擴散的過程。
在社會體系中，人們不同的創新程度（Innovativeness）的高低也影響不同的人採用新事物的不同先後順序，可以區分成五個特質：
創新者（Innovators）、早期採用者（Early Adopters）、早期大多數（Early majority）、晚期跟進者（Late majority）與落後保守者（Laggards）。
| 採用者 | 採用者人格特質描述 |
| 創新者（2.5%） | 具冒險精神，是社會體系中最早採用新事物的人，容易接受新構想、 新觀念或新產品。大約佔社會中 2.5 % 的人口。 |
| 早期採用者（13.5%） | 社經地位較高，是社會體系中的意見領袖，受人尊敬，其言行能影響 社會大眾。大約佔社會中 13.5 % 的人口。 |
| 早期大多數（34%） | 社會體系中行事小心、較深思熟慮。大約佔社會中 34 % 的人口。 |
| 晚期跟進（34%） | 一般因經濟因素或團體壓力才接受新事物。大約佔社會中 34 % 的人口。 |
| 落後保守者（15%） | 人格特質較保守傳統，對於新事物的採用抱持懷疑的態度，一直要到 社會上八成以上的人口都採用後，剩下約 15 % 的落後者才會開始採用。 |
不要搞錯！不是當油土伯就能翻身！
正所謂：「歷史沒有消失，只是不斷重演。」該改變的是在腦袋裡的觀念，至少對於新觀念到來的時候能有思考的機會，否則現在的你遇到下一次賺錢的大好機會也會因為保守或是思慮不周而錯過，不是嗎？
延伸閱讀：ESBI 四大象限
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參考資料：
01.維基百科/淘金潮
02.維基百科/加利福尼亞淘金潮
03.今周刊/郝廣才/他的大嘴巴，讓加州人口激增
04.維基百科/牛仔褲
05.維基百科/創新擴散理論
06.傳播研究生的筆記本/DORUTOS多瑞多茲/創新傳播理論INNOVATION DIFFUSION THEORY
